Веб-трекинг

Очевидно, что успех любого проекта зависит от знания целевой аудитории. Несмотря на то, что интернет-пользователи всё чаще предпочитают мобильные приложения, доля аудитории остаётся за веб-сайтами.

MyTracker предлагает собрать статистику по веб-сайтам и сформировать единую картину по всем платформам вашего проекта: определить число уникальных пользователей, отследить использование разных платформ (Web, iOS, Android), сопоставить собранные данные с рекламными кампаниями и многое другое.

Как работает

Веб-трекинг работает со счётчиком от Рейтинга Mail.Ru. Код счётчика устанавливается на страницы вашего сайта и отслеживает данные по посетителям. Зная идентификатор счётчика, MyTracker соберёт статистику по веб-сайту, пополнит её данными с мобильных устройств и предложит аналитику по всем платформам в одном окне.

Как начать трекинг

  1. Создайте веб-приложение в MyTracker.
  2. Добавьте веб-счётчик. Если к вашему сайту уже подключен счётчик Рейтинга Mail.Ru, то достаточно передать идентификатор счётчика. Если счётчик не подключен, вы сможете создать новый.
  3. Выполните настройку счётчика: подключите трекинг пользователей и трекинг целей.
  4. Не стоит путать Цели и События в Рейтинге Mail.Ru.
    Цели соответствуют кастомным событиям в MyTracker, это регистрация, добавление товара в корзину, посещение страницы и пр.
    События, например, доскрол и ошибки на страницах, не фиксируются трекером.

  5. Установите код счётчика на все страницы вашего сайта.

Как получать веб-данные с помощью UTM-меток

Добавляйте UTM-метки в трекинг-ссылки кампании, чтобы получать данные по эффективности кампании. Например, вы запустили несколько разных кампаний и хотите узнать от какой из них поступает наибольший трафик.

Вы можете добавить до четырёх UTM-меток в трекинг-ссылку:

  • utm_source — определяет рекламного партнёра;
  • utm_campaign — определяет название рекламной кампании;
  • utm_content — определяет содержание кампании;
  • utm_term — определяет ключевые слова.

MyTracker также поддерживает возможность автоматического создания кампаний на основе UTM-меток из трекинг-ссылок. Такое возможно когда, например, вы запустили кампанию с партнёром раньше, чем создали её в MyTracker. Добавьте в трекинг-ссылку метки utm_source и utm_campaign, и MyTracker соотнесёт значения этих меток с названием партнёра и кампании из списков и, при совпадении значений, создаёт кампанию для этого партнёра. Если метка utm_source не указана, то в кампании партнёр будет Без партнёра. Если не указана метка utm_campaign, то название автоматически созданной кампании будет Неизвестно.

Как проанализировать веб-данные

После подключения и настройки счётчика в MyTracker начнёт поступать статистика по сайту:

  • просмотры;
  • отказы и глубина просмотра;
  • достижение целей, их параметры и ценность (регистрация пользователя, достижение уровня и пр.);
  • сессии;
  • размер новой аудитории;
  • метрики в разрезах по рекламным кампаниям, партнёрам и др. источникам трафика;
  • метрики в разрезах по хосту, полному адресу и пути к странице;
  • число атрибуций и реатрибуций;
  • метрики активности пользователей: DAU, MAU, WAU и пр.

MyTracker предоставляет следующие инструменты для обработки и анализа полученных веб-данных: Конструктор отчётов и Оперативные отчёты.

Подробнее обо всех инструментах см. раздел Отчёты

Далее рассмотрим примеры отчётов для анализа веб-данных.

Отчёт по целям (событиям)

Постройте отчёт по целям, настроенным для отслеживания действий посетителей на вашем сайте.

  1. В Конструкторе выберите необходимое веб-приложение.
  2. Выберите метрику События(d) в разделе Устройства. Если вместе с событием передаётся UserID, то вы можете дополнительно выбрать метрику События(u).
  3. Добавьте разрез Название события.
  4. Дополнительно выберите разрезы Название параметра и Значение параметра, если хотите отобразить параметры целей в отчёте.
  5. Нажмите Посчитать.

Отчёт по активности по страницам

В Оперативных отчётах вы можете проанализировать таблицы и графики с данными по Аудитории, Событиям, Устройствам, Retention, Финансы, Fraud Scanner.

Например, оцените активность аудитории по страницам на вашем веб-сайте в разделе Аудитория оперативных отчётов.

Отчёт по UTM-меткам

Постройте отчёт по данным, полученным с помощью UTM-меток.

  1. В Конструкторе выберите необходимое веб-приложение.
  2. Выберите фильтр SubID в разделе Другие фильтры → Источник трафика.
  3. Добавьте значения SubID:
    • SubID Network — соответствует utm_source;
    • SubID Campaign — соответствует utm_campaign;
    • SubID Ad Set — соответствует utm_content;
    • SubID Creative — соответствует utm_term;
  4. Нажмите Посчитать.
Была ли эта статья полезна?