После мониторинга готовых отчётов вы можете перейти к подробному анализу в Конструктуре — начните работу с анализа комплексных метрик от MyTracker, а затем постепенно детализируйте данные, добавляя всё больше разрезов и метрик фрода.
Такой подход универсален: подойдёт, если нет времени на тщательные исследования, если вы не знакомы с ключевыми показателями фрода, только запустили рекламную кампанию, или начали сотрудничество с новым партнёром.
Рекомендуем строить отчёт как минимум через 3 дня после установки или посещения сайта, когда Fraud Scanner соберет достаточное количество данных о фродовых устройствах
Метрики фрода можно выбрать как в абсолютном, так и в процентном выражении. Где, процент покажет количество фродовых установок/посещений сайта к общему числу установок/посещений, выполненных за выбранный период отчёта.
Подробнее о том, как анализировать данные, см. Как читать отчёты
Используйте фильтр Fraud Scanner, чтобы построить отчёт, полностью убрав из него фрод или, наоборот, чтобы построить отчёт только по фродовым данным.
На рисунке ниже построен отчёт по метрикам Активные устройства, Установки и Боты и фермы устройств без применения фильтра Fraud Scanner. Отчёт показывает 8 077 активных устройств и 118 ботов и ферм устройств среди 1 374 установок.
Чтобы построить отчёт с использованием фильтра Fraud Scanner, в разделе Другие фильтры → Fraud Scanner выберите метрики фрода и нажмите Посчитать. Отчёт покажет только те устройства, по которым выявлен фрод.
Если установлен фильтр по фроду, то количество установок в отчёте будет равно количеству фродовых устройств, поскольку метрики Fraud Scanner показывают число установок с фродом.
Например, на рисунке ниже отчёт отфильтрован по ботам и фермам устройств и показывает 546 активных устройств, 118 установок и 118 ботов и ферм устройств, то есть только фродовые установки в выбранную дату.
Чтобы убрать из отчёта показатели фрода, в разделе Другие фильтры → Fraud Scanner выберите метрики, которые хотите исключить, затем включите опцию Исключить выбранные и нажмите Посчитать. Отчёт отобразит данные без учёта фрода.
Фильтр Fraud Scanner можно применять к любым другим метрикам.
В отчётах без показателей фрода может отображаться небольшое число фрода. Это связано с тем, что данные о том, фродовое это устройство или нет, поступают постепенно.
Для примера, построим отчёт по шаблону Строгий фрод через меню Аналитика → Шаблоны. Отчёт показывает количество подозрительных и виртуальных устройств, а также устройств, на которых отслежены короткие установки и совпадающие клики, то есть долю мобильного трафика, которая с большой вероятностью является фродом.
Данные отображены только по тем установкам, которые выполнены в выбранный период отчёта. Помните, что наиболее точные показатели фрода доступны только через 3 дня после установки, когда Fraud Scanner соберёт достаточно сведений о поведении пользователя.
Ниже рассказано о том, как читать отчёт по бенчмаркам, по новым устройствам, в сравнении за период и с разрезами.
Обратите внимание на цветовую индикацию в отчёте, которая сигнализирует о превышении эталонных значений, бенчмарков:
Если значения выделены красным цветом (выше бенчмарка), рекомендуем добавить дополнительные разрезы: Выбрать из списка → Разрезы → Источник трафика → Кампания или Партнёр, чтобы определить вероятный источник фродового трафика и принять необходимые меры.
Цветовая индикация фрода работает только в том случае, если в отчёте есть разрез по Приложению или Платформе
Используйте метрику Новые устройства, чтобы понимать объём входящего трафика. Это удобно при работе с абсолютными метриками (не процентными), когда одни и те же величины фрода, могут подсвечиваться разным цветом. Дело в том, что сами по себе показатели фрода ещё не говорят об угрозе мошенничества, важна именно доля фрода в общем числе новых устройств.
Например, сравните:
Очевидно, что кампания 2 привлекает трафик нечестным путём.
Для мобильных приложений вместо Новых устройств можно использовать метрику Установки
Сравните показатели фрода с данными за предшествующие периоды, например, за вчерашний день или за предыдущий месяц — так вы сможете отследить подозрительные колебания трафика.
Результаты сравнения приведены со знаками «+» и «-». Цветовое обозначение то же:
По умолчанию в отчётах по шаблонам уже даны результаты сравнения с показателями за предыдущий день. Чтобы добавить сравнение в собственный отчет в Конструкторе нажмите Настройки и добавьте условия в поле Сравнение.
