Ценность конверсии

Ценность конверсии (Conversion value, CV) — это число от 0 до 63, с помощью которого рекламные сети и владелец приложения могут получить дополнительную информацию по SKAN конверсии. Например, через диапазон чисел 0 - 63 можно задать величину полученного дохода с устройства и проследить последовательность in-app событий.

MyTracker позволит собрать данные по ценности конверсий и оценить эффективность рекламных кампаний на iOS 14+.

Как работает

Рекламная сеть и разработчик приложения определяют события, при которых должна меняться ценность конверсии. Например, в приложении 63 уровня, при прохождении первого уровня ценность конверсии должна меняться на 1, при прохождении второго на 2 и т.д.
После того как пользователь установит приложение, SKAdNetwork регистрирует конверсию и запускает таймер в 24 часа.
Если за это время происходит заданное ценное событие (в примере — пользователь проходит первый уровень), то ценность конверсии меняется, таймер сбрасывается и запускается снова на 24 часа в ожидании следующего события.
Если за последующие 24 часа заданных событий не происходит, то ценность конверсии не меняется, и запускается дополнительный случайный таймер (от 0 до 24 часов).
По истечении дополнительного таймера конверсия по установке с полученной ценностью будет отправлена в рекламную сеть и напрямую разработчику приложения.

Обратите внимание, что время получения постбэка по установке увеличивается с каждым обновлением ценности. Минимальное время составит 24 часа (без обновления ценности, дополнительный таймер установлен на 0), максимальное время составит 64 дня (63 обновления ценности конверсии, дополнительный таймер установлен на 24 часа).

О всех преимуществах и недостатках использования ценности конверсии см. Гайд по SKAdNetwork Conversion Value. Стратегии использования

Как использовать

Чтобы собрать данные по ценности конверсии разработчик приложения должен поддержать метод updatePostbackConversionValue и вместе с рекламной сетью проработать схему интерпретации чисел 0-63.

Ниже приведено несколько примеров того, как можно использовать ценность конверсии. Подробнее см. наш Гайд по SKAdNetwork Conversion Value. Стратегии использования.

См. также раздел SKAN отчёты

Примеры

Apple не регламентирует порядок интерпретации чисел 0-63, предоставляя каждому приложению возможность самостоятельно решить, что передавать через ценность конверсии.

Рассмотрим несколько примеров. В некоторых из них, числа 0-63 будут представлены в двоичной системе исчисления, то есть записаны с помощью двух символов 0 и 1:

0	000000	16	010000	32	100000	48	110000
1	000001	17	010001	33	100001	49	110001
2	000010	18	010010	34	100010	50	110010
3	000011	19	010011	35	100011	51	110011
4	000100	20	010100	36	100100	52	110100
5	000101	21	010101	37	100101	53	110101
6	000110	22	010110	38	100110	54	110110
7	000111	23	010111	39	100111	55	110111
8	001000	24	011000	40	101000	56	111000
9	001001	25	011001	41	101001	57	111001
10	001010	26	011010	42	101010	58	111010
11	001011	27	011011	43	101011	59	111011
12	001100	28	011100	44	101100	60	111100
13	001101	29	011101	45	101101	61	111101
14	001110	30	011110	46	101110	62	111110
15	001111	31	011111	47	101111	63	111111

Передача дохода

Через ценность конверсии (Conversion value, CV) можно передать величину полученного дохода.

Пример 1 — Платежи величиной от $1 до $63:

платёж в $1, CV=1
платёж в $2, CV=2
...

Пример 2 — Доход в некотором диапазоне:

доход от $1 до $100, CV=1
доход от $100 до $1000, CV=2
...

Передача событий

Через ценность конверсии (Conversion value, CV) можно передать in-app события.

Пример 1 — 63 последовательных события:

добавление товара в корзину, CV=1
оформление покупки, CV=2
оплата покупки, CV=3
...

Пример 2 — 6 произвольных событий:
Если представить числа в двоичной системе исчисления, то любое десятичное число будет выглядеть как комбинация из шести единиц и нулей, например, число 63 это 111111. За каждым знаком можно закрепить отдельное событие: 1 — бронирование авиабилета, 1 — отмена бронирования, 1 — покупка авиабилета, 1 — возврат авиабилета, 1 — покупка страхового полиса, 1 — регистрация на рейс.

Пусть 1 — событие произошло, 0 — не произошло, тогда:

101011 (43) — пользователь забронировал и оплатил авиабилет, купил страховой полис и зарегистрировался на рейс
110000 (48) — пользователь забронировал авиабилет, но следом отменил бронь
...

Передача дохода и событий

Если представить число в двоичной системе исчисления (например, 56 это 111000) и разделить число на 2 группы (111-000), то в первых трёх цифрах можно передавать сведения о доходе, а в следующих трёх — события.

Например, если:

001-XXX — платёж до $1
010-XXX — платёж до $10
...
XXX-100 — регистрация
XXX-010 — достижение уровня 10
...

То:

001100 (12) — поступил платёж до $1 и пользователь зарегистрировался
010110 (22) — поступил платёж до $10, пользователь зарегистрировался и достиг уровня 10
и т.д.

Была ли эта статья полезна?