DOOH трекинг

Цифровая наружная реклама (Digital Out-of-Home, DOOH) даёт, пожалуй, самый широкий охват аудитории. Это реклама вашего продукта на цифровых билбордах в общественных местах и вдоль дорог, потенциал которой сопоставим с мобильной рекламой, видео и пр. медиаканалами.

DOOH может автоматически определить портрет аудитории вблизи билборда и запустить релевантную рекламу по соцдему, географии и интересам зрителей. Используя DOOH вы легко привлечёте новую аудиторию и одновременно соберёте широкую базу данных для работы с потенциальными клиентами.

На текущий момент DOOH трекинг реализован только для Android платформ. Отследить всю цепочку конверсий и сравнить DOOH с другими каналами поможет MyTracker.

Как работает

Вместе с партнёром VK Ads + myTarget вы размещаете рекламу на цифровом билборде, предварительно встроив в тело баннера специальные параметры от MyTracker. При каждом показе рекламы трекер будет получать данные об устройствах рядом с билбордом и формировать список ваших потенциальных клиентов. Когда один из них установит приложение или впервые посетит сайт проекта, MyTracker сможет связать его появление с кампанией цифровой наружной рекламы.

Как начать

1. Убедитесь, что в приложение встроен MyTracker SDK.
2. В интерфейсе MyTracker создайте рекламную кампанию, при этом в поле Тип кампании выберите DOOH, а в качестве Партнёра выберите VK Ads + myTarget.
3. Добавьте трекинг-ссылку к кампании:
   • На вкладке Трекинг-ссылки нажмите Добавить.
   • Укажите название ссылки и выберите Android-приложение, реклама которого будет размещена на билбордах.
   • Проверьте настройки атрибуции. Окно DOOH атрибуции определяет максимально допустимое время между показом рекламы и появлением нового пользователя в приложении.
   

   Важно понимать, что настройки атрибуции в MyTracker действуют на весь проект, то есть на все рекламные кампании. Трекер свяжет появление пользователя с DOOH кампанией только в том случае, если показ рекламы на билборде был последним перед установкой приложения или посещением сайта. Подробнее см. раздел Атрибуция

   • Нажмите Добавить. В результате вы получите три параметра, по которым MyTracker сможет собрать статистику по кампаниям наружной рекламы: SDK ключ приложения, идентификатор ссылки mt_link_id и окно DOOH атрибуции в секундах.
   
4. В интерфейсе VK Ads + myTarget настройте кампанию по «Наружной рекламе» (см. документацию партнёра). Передайте параметры от MyTracker вашему персональному менеджеру в VK Ads + myTarget, и убедитесь, что менеджер разместил три параметра в теле баннера: ID ссылки через link_id, SDK ключ через app_id и окно атрибуции в секундах через dooh_window:

{
    "banner_id": 11111111,
    "group_id": 11111111,
    "video_id": 1111,
    "slot_id": 111111,
    "link_id": "aaaab1",
    "app_id": "11111111111111111111",
    "dooh_window": 86400
}

Готово! После успешного запуска DOOH кампании в трекер начнут поступать данные по аудитории цифровой наружной рекламы и числу привлечённых пользователей.

DOOH данные

MyTracker предоставляет всю статистику по цифровой наружной рекламе:

• число показов с привязкой ко времени и отдельным устройствам;
• характеристика аудитории, посмотревшей рекламу (пол, возраст, информация по устройствам и пр.);
• количество установок, повторных установок и реактиваций;
• объём средств, вырученный от каждого показа рекламного объявления.

Все данные доступны в разрезах по кампаниям, группе объявлений, видеороликам и билбордам:

1. Откройте Конструктор отчётов.
2. Установите Другие фильтры → Источника трафика → Тип кампании в значение DOOH.
3. Добавьте разрезы по источникам трафика по кнопке Выбрать из списка → Источники трафика:
   • Кампания;
   • идентификаторы партнёра SubID Network, группы объявлений SubID Campaign, баннера SubID Ad Set и видеоролика SubId Creative;
   • тип билборда SubID 1 и его идентификатор SubID 2.
4. При необходимости, добавьте дополнительные селекторы, чтобы определить качество трафика (ср. длит. сессии, доход и пр.). Например, используйте метрики Показы на билбордах и Показы, чтобы сопоставить количество трансляций рекламы с числом потенциально привлеченной аудитории.
5. Нажмите Посчитать. Пример отчёта приведён на рисунке ниже.

Подробнее о работе с отчётами см. раздел Конструктор