Инсайты

Инсайты — это информация об интересах и социальном статусе ваших пользователей. С помощью инсайтов можно выстроить эффективную маркетинговую стратегию, повысить привлекательность и ценность продукта.

Инсайты MyTracker помогут:

• составить портрет вашей аудитории;
• настроить рекламные кампании, ориентируясь на образование, занятость и увлечения пользователей;
• адаптировать контент под изменяющиеся интересы аудитории.

Сбор инсайтов

Инсайты — это агрегированные и рандомизированные данные, полученные MyTracker из профилей в социальных сервисах, поисковых запросов и других данных пользователей в проектах VK.

MyTracker заботится о конфиденциальности и безопасности персональных данных пользователей. Инсайты не могут быть использованы для идентификации конкретного устройства или пользователя.

Анализ инсайтов

Используйте инсайты как инструмент маркетинга. Например, узнайте смотрят ли пользователи ТВ и стоит ли размещать там рекламу, проанализируйте категории интересов и добавьте в продукт популярный контент.

Социально-демографические данные

Для анализа социально-демографических данных вы можете использовать графики в отчётах Инсайты или разрезы в Конструкторе:

• Высшее образование
• Занятость
• Семейное положение
• Просмотр ТВ
• Наличие детей

В отчёте Инсайты представлены графики Занятость и Высшее образование. Диаграммы показывают, какая доля среди ваших пользователей имеет высшее образование, сколько пользователей работает и долю безработных.

Для более детального анализа используйте Конструктор, найти разрезы можно в группах Гео и Демография. Например, проверьте, часто ли смотрят телевизор пользователи, которые приносят наибольший доход.

Динамика изменения интересов

Используйте отчёт Инсайты → Динамика изменения интересов, чтобы посмотреть как меняются интересы вашей аудитории. Отчёт показывает 5 самых популярных категорий на каждый день/неделю/месяц.

С помощью выпадающего списка можно менять выборку данных:

• Аудитория — пользователи, активные за период отчёта.
• Новая аудитория — пользователи, появившиеся за период отчёта.
• Аудитория по событию — пользователи, совершившие выбранное событие за период отчёта. Доступно только с фильтром Событие.

Интересы аудитории

Исследуйте интересы ваших пользователей с помощью отчёта Инсайты > Интересы аудитории. В таблице показано сколько пользователей проявило интерес к той или иной категории и конкретной теме. Например, к категории Финансы с интересом к Банковским услугам.

В отчёте представлены данные по разной аудиториии вашего проекта:

• Активная аудитория — число пользователей, активных за период отчёта.
• Новая аудитория — число новых пользователей, появившихся за период отчёта.
• Аудитория по событию — число пользователей, выполнивших выбранное событие за период отчёта. Доступно только с фильтром Событие.
• События — сколько раз за период отчёта пользователи выполнили выбранное событие. Доступно только с фильтром Событие.

Так как у пользователя может быть несколько интересов, сумма по всем категориям может превышать число аудитории в проекте.

Фильтры по интересам

Чтобы посмотреть статистику по пользователям с конкретными интересами, используйте в Конструкторе Другие фильтры → Гео и демография: Категория интереса и Интерес.

Например, проверьте длительность сессий среди пользователей с интересом в категории Здоровье.

Инсайты по событиям

С помощью отчётов Инсайты можно смотреть статистику по пользователям, совершившим конкретное действие в вашем приложении или на сайте.

Установите фильтр Событие. В результате все диаграммы и графики покажут данные по той аудитории, которая достигла событие в выбранный период отчёта.

Если вы выберите несколько событий, отчёты будут включать данные по пользователям, совершившим хотя бы одно событие.

Событием может быть любое кастомное событие