Методы, используемые в MyTracker, работают одинаково для атрибуции устройств и пользователей. Отличие только в атрибутируемом событии: для устройств — это установка или первый визит сайта, для пользователей — это первое событие, переданное с идентификатором пользователя.
Метод Android Referrer работает только для Android-приложений, размещённых в магазине Google Play. При использовании данного метода в ссылку, ведущую в магазин приложений, добавляется специальный параметр referrer, содержащий информацию, которая позволяет идентифицировать источник перехода. После установки приложение получает значение параметра с помощью возможностей операционной системы Android. Значение в дальнейшем передаётся на сервер трекинговой системы и используется для определения источника установки.
Ввиду особой точности метод атрибуции Android Referrer имеет самый высокий приоритет. Атрибуция всегда проходит по Android Referrer, даже если другие клики ближе к установке.
Для атрибуции установок от Facebook, необходимо передать в MyTracker ключ для дешифрования Install Referrer. Подробнее
Данный метод используется, если у платформы, на которой размещена трекинг-ссылка, есть возможность получить и передать в трекинг-ссылку идентификатор устройства пользователя. Чаще всего для этого используются идентификаторы:
В момент когда пользователь кликает по трекинг-ссылке, сервер трекинга записывает идентификатор его устройства. После установки приложения трекинг-библиотека, встроенная в приложение, также получает значение нужного идентификатора и отправляет его на сервер системы трекинга, где он используется для поиска клика, содержащего такой же идентификатор.
Device ID Matching является довольно точным и наиболее распространенным методом атрибуции. Он отлично работает при размещении рекламы в мобильных приложениях, но не применим в случаях, когда трекинг-ссылка размещается в среде, где идентификатор устройства пользователя получить невозможно. Например: email и sms-рассылки, печатная продукция, веб-страницы браузера и т.д.
Метод основан на передаче уникального идентификатора при редиректе на сайт:
https://trk.mail.ru/...,
он перенаправляется на сайт через сервис редиректов.mt_click_id
и добавляет его в URL-адрес сайта, а также сохраняет данные о клике
(время клика, cookies с информацией по пользователю, и пр.)mt_click_id и cookies).Когда новый пользователь перейдёт на сайт, MyTracker сравнит cookies с сайта с теми же данными отслеженных кликов и показов рекламы. При совпадении значений, трекер выберет последний ближайший к просмотру клик/показ и установит связь между рекламой и появлением нового пользователя.
Если партнёр не поддерживает механизм редиректов,
вы можете использовать прямые ссылки вида https://mysite.com?mt_link_id=a12345.
Суть метода заключается в том, что в целевую ссылку
добавляется специальный параметр — mt_link_id
(он содержит идентификатор трекинг-ссылки).
MyTracker получает значение этого параметра вместе с просмотром (посещением сайта)
и прикрепляет посетителя к соответствующей трекинг-ссылке и кампании.
Рекомендуем использовать метод Редиректов, так как он обеспечивает самый точный трекинг. Атрибуция по Прямым ссылкам предполагает ряд недостатков:
mt_link_id в закладки,
и, в случае долгого отсутствия (по истечению окна неактивности), при переходе из закладок сработает реатрибуция, и MyTracker свяжет её с той же кампанией.
Кроме метода прямой ссылки, вы можете использовать ссылки с UTM-метками вида https://mysite.com?utm_source={utm_source}&utm_campaign={utm_campaign}.
Суть метода заключается в том, что в целевую ссылку
добавляются UTM-метки — utm_source, utm_campaign, utm_term и utm_content.
MyTracker получает значения UTM-меток вместе с первым просмотром
и прикрепляет посетителя к соответствующей трекинг-ссылке и кампании.
Probabilistic — это метод вероятностной атрибуции, основанный на механизмах машинного обучения. Данный метод позволяет определить источник, который привёл пользователя, без использования идентификаторов устройства (IDFA, GAID и др.), сохраняя конфиденциальность пользователей.
Метод Probabilistic работает с помощью вероятностной модели, построенной на большом объёме исторических данных. Модель постоянно дообучается по мере поступления новой статистики с устройств, предоставивших доступ к рекламным идентификаторам, и данных SKAdNetwork.
По ряду характеристик устройства и информации о рекламных взаимодействиях, вероятностная модель предполагает, что появление пользователя относится к той или иной рекламной кампании и партнёру. Поскольку данный метод использует оценку вероятностей и множество параметров устройств, время атрибуции может занимать больше времени (в среднем около 1 часа).
MyTracker позволяет ограничить или отключить метод Probabilistic, например, если вам известно о возможности использования других методов атрибуции.
Атрибуция в цифровой наружной рекламе (Digital Out-of-Home, DOOH) работает только для Android платформ. Чтобы связать показы рекламы с установкой мобильного приложения, MyTracker использует MAC-адреса сетевого оборудования: смартфонов, интерфейсов роутера и пр.
При показе объявления на билборде на наш сервер поступают данные по всем устройствам, находящимся рядом с рекламной конструкцией. Вместе с MAC-адресами MyTracker отслеживает время показа рекламы и специальные параметры, которые встроены в тело баннера (это окно атрибуции, идентификаторы приложения и трекинг-ссылки). Если за время окна DOOH атрибуции (по умолчанию, 1 день) приложение установят на устройство с отслеженным MAC-адресом, MyTracker сможет связать появление пользователя с просмотром наружной рекламы.
Приоритет DOOH атрибуции ниже Device ID matching (post view), но выше метода Probabilistic (post view).
Подробнее о цифровой наружной рекламе см. раздел DOOH трекинг
Для атрибуции предустановок MyTraker поддерживает следующие методы:
PAI (Google Play Auto Install), когда скачивание и установка приложения происходит автоматически при первом запуске смартфона.
Чтобы отследить предустановку, в MyTracker нужно сгенерировать referrer
с параметрами для PAI предустановки
и передать их производителю устройств для подстановки в
utm_campaign.
Когда пользователь запустит приложение, MyTracker обратится
к Google Play Install Referrer API и получит сведения об установке.
Данный метод работает только для приложений, опубликованных в Google Play
ApkPreinstallParams, когда установку приложения выполняют ретейлеры при продаже устройства.
Чтобы отследить предустановку, в MyTracker нужно сгенерировать APK параметры, добавить их в сборку приложения и передать APK файл ретейлеру. С согласия покупателя ретейлер установит APK на устройство. Когда пользователь впервые запустит приложение, MyTracker прочтёт APK параметры и получит сведения об установке.
Используйте данный метод, когда другие варианты вам не подходят. Если пользователь перед первом запуском решит обновить приложение, APK параметры будут стёрты, а предустановка не засчитана.
System Properties, когда приложение установлено на устройство ещё до старта продаж.
Чтобы отследить предустановку, в MyTracker нужно сгенерировать ключ-значение и передать их производителю устройств для размещения в system properties устройства. Когда пользователь впервые запустит приложение, MyTracker прочтёт ключ-значение и получит сведения об установке.
System Properties (дополнительный метод) — это устаревший метод, при котором производитель устройств размещает ключ-значение от MyTracker в отдельном файле, а путь к файлу указывает в system properties устройства.
Подробнее см. раздел Трекинг предустановок
