Инсайты — это информация об интересах и социальном статусе ваших пользователей. С помощью инсайтов можно выстроить эффективную маркетинговую стратегию, повысить привлекательность и ценность продукта.
Инсайты MyTracker помогут:
Инсайты — это агрегированные и рандомизированные данные, полученные MyTracker из профилей в социальных сервисах, поисковых запросов и других данных пользователей в проектах VK.
MyTracker заботится о конфиденциальности и безопасности персональных данных пользователей. Инсайты не могут быть использованы для идентификации конкретного устройства или пользователя.
Используйте инсайты как инструмент маркетинга. Например, узнайте смотрят ли пользователи ТВ и стоит ли размещать там рекламу, проанализируйте категории интересов и добавьте в продукт популярный контент.
Найденные инсайты — это уведомления, которые показывают уникальные особенности вашего трафика и поведения пользователей. Они подбираются индивидуально для каждого проекта, сайта или приложения и обновляются ежедневно.
Вы можете использовать найденные инсайты, чтобы больше узнать о своей аудитории, например:
Для анализа социально-демографических данных вы можете использовать графики в отчётах Инсайты или разрезы в Конструкторе:
В отчёте Инсайты представлены графики Занятость и Высшее образование. Диаграммы показывают, какая доля среди ваших пользователей имеет высшее образование, сколько пользователей работает и долю безработных.
Для более детального анализа используйте Конструктор, найти разрезы можно в группах Гео и Демография. Например, проверьте, часто ли смотрят телевизор пользователи, которые приносят наибольший доход.
Используйте отчёт Инсайты → Динамика изменения интересов, чтобы посмотреть как меняются интересы вашей аудитории. Отчёт показывает 5 самых популярных категорий на каждый день/неделю/месяц.
С помощью выпадающего списка можно менять выборку данных:
Исследуйте интересы ваших пользователей с помощью отчёта Инсайты > Интересы аудитории. В таблице показано сколько пользователей проявило интерес к той или иной категории и конкретной теме. Например, к категории Финансы с интересом к Банковским услугам.
В отчёте представлены данные по разной аудиториии вашего проекта:
Так как у пользователя может быть несколько интересов, сумма по всем категориям может превышать число аудитории в проекте.
Чтобы посмотреть статистику по пользователям с конкретными интересами, используйте в Конструкторе Другие фильтры → Гео и демография: Категория интереса и Интерес.
Например, проверьте длительность сессий среди пользователей с интересом в категории Здоровье.
Аффинити-индекс — это показатель для оценки степени сходства интересов, социально-демографических и географических данных ваших пользователей с аудиторией Рунета/Интернета.
С помощью аффинити-индекса вы можете привлечь больше новой аудитории. Например, выбрать группы пользователей с индексом больше 100% и настроить таргетированную рекламу в VK Рекламе или у других рекламных партнёров на эту аудиторию.
Аффинити-индекс по интересам показывает, насколько вашей аудитории интересна определённая тематика по сравнению со средним показателем посетителей других сайтов и приложений Рунета:
Рассмотрим пример, как можно использовать аффинити-индекс по интересам.
Владелец интернет-магазина заметил, что запущенная рекламная кампания стала неэффективной. С помощью аффинити-индекса он узнал, чем ещё интересуется его аудитория, и настроил таргетированную рекламу в VK Рекламе на аудиторию с этими интересами:
Статус Неизвестно означает, что данных для расчёта индекса недостаточно
Используйте аффинити-индексы по социально-демографическим и гео-данным, чтобы получить более точное представление, по каким критериям и где искать потенциальную аудиторию.
Аффинити-индекс по демографии показывает степень сходства социально-демографических данных вашей аудитории с аудиторией Рунета, посещающей другие сайты и приложения:
Например, на рисунке ниже видно, что пользователи 25 – 34 лет посещают выбранный проект чаще, чем пользователи того же возраста посещают другие проекты Рунета.
Аффинити-индекс по географии показывает степень сходства геоположения вашей аудитории с аудиторией других сайтов и приложений Рунета/Интернета:
Например, на рисунке выше видно, что аффинити-индекс по Московской области — 166%. Это значит, что в этом проекте доля пользователей из Московской области больше, чем доля пользователей этого региона в Рунете.
С помощью отчётов Инсайты можно смотреть статистику по пользователям, совершившим конкретное действие в вашем приложении или на сайте.
Установите фильтр Событие. В результате все диаграммы и графики покажут данные по той аудитории, которая достигла событие в выбранный период отчёта.
Если вы выберите несколько событий, отчёты будут включать данные по пользователям, совершившим хотя бы одно событие.
Событием может быть любое кастомное событие
